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Las ventas duplicadas de Nature Holdings de Mark Gonzales y Brompton London, convirtiéndolas en nuevas vacas lecheras de efectivo
Creatrip Team
2 months ago
La firma de estilo de vida The Nature Holdings vio cómo dos marcas lanzadas en 2023 —Mark Gonzales (feb) y Brompton London (jul)— registraron un rápido crecimiento de ventas, con cifras acumuladas del segundo trimestre un 261% y un 212% interanuales y un crecimiento global de 2x para octubre. Los costes iniciales de lanzamiento habían lastrado los resultados el año pasado, pero el fuerte rendimiento minorista de este año posiciona a ambas marcas como las nuevas “vacas lecheras” de la compañía.
Mark Gonzales: Los artículos de otoño impulsaron el crecimiento: ventas de forros polares +30% y camisas +65% interanual. Las tiendas insignia en Hongdae y Myeongdong (distritos comerciales populares entre turistas extranjeros) y una nueva sucursal en Lotte Jamsil aumentaron las ventas. Aproximadamente el 80–90% de las ventas totales en algunas tiendas provienen de clientes extranjeros, principalmente de la Gran China; se espera que la relajación de las normas de visado para visitantes chinos impulse el gasto turístico. La expansión en el extranjero muestra promesas: dos tiendas en Taiwán abiertas en marzo registraron ventas sólidas (1,28 mil millones de KRW acumulados hasta el segundo trimestre), y la marca se asoció con Samsung Taiwán en eventos y promociones experienciales que atrajeron a miles.
Brompton London: Desde su lanzamiento en julio la marca ha crecido rápidamente, ayudada por una colaboración con MINI que produjo una bicicleta de edición limitada popular (más de la mitad del stock inicial vendida en ~2 semanas) y prendas. Las ventas de bicicletas, artículos de mayor precio, se dispararon: ventas de bicicletas aumentaron 389% interanual, impulsando el comercio minorista en general. Las tiendas emergentes en Shinsegae Gangnam y Lotte World Mall atrajeron un fuerte tráfico peatonal y ventas, mientras que el contenido de video relacionado superó los 2 millones de visualizaciones y recibió atención positiva en Reddit.
Ambas marcas están ganando tracción en Asia y más allá (EE. UU., Tailandia, Malasia, China, Japón), lo que lleva a The Nature Holdings a considerar la reexportación y a apuntar a beneficios estables impulsados por una cartera de productos en el futuro.
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