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Los productos de K-Beauty, antes apodados 'la tumba de los productos coreanos' en Japón, ahora están ganando popularidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes como las chicas de secundaria. Marcas como Anua y Dasique están teniendo buenas ventas debido a su enfoque en los ingredientes y las estrategias de marca. En el competitivo mercado japonés, K-Beauty ha mantenido una fuerte presencia, logrando una participación del 32,6% en el sector de cosméticos importados este año. La tendencia cuenta con el apoyo de tiendas físicas en los distritos populares de Tokio y colaboraciones estratégicas. La fusión de K-Content y marcas de belleza en áreas como Shin-Okubo está atrayendo a consumidores jóvenes japoneses, mostrando diseños y empaques coreanos únicos.