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Los cosméticos surcoreanos están logrando avances significativos en el mercado europeo, con exportaciones a cinco países clave de Europa que han aumentado un 60%. Marcas importantes como Mamonde de Amorepacific y Missha de Able C&C están ampliando su presencia mediante asociaciones con los principales minoristas europeos. Mamonde apunta a la Generación Z en el norte de Europa a través de campañas digitales, mientras que Missha prevé un crecimiento de ingresos del 283% en Italia. Esta expansión señala la creciente influencia de la K-beauty, respaldada por sólidas estrategias de marketing local.