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Un evento significativo que mostró marcas de K-beauty se llevó a cabo en el Ariake Gymnastics Arena en Tokio, atrayendo a más de 25,000 visitantes en dos días. La mayoría de las 54 marcas participantes eran coreanas, lo que resalta la creciente popularidad de los productos de belleza coreanos entre la generación joven de Japón. Muchos visitantes elogiaron los productos coreanos por su diseño sofisticado y beneficios prácticos, con las redes sociales desempeñando un papel clave en el aumento del interés. El evento, organizado por Qoo10 Japan, tuvo como objetivo consolidar la presencia de la belleza coreana en el mercado de comercio electrónico de Japón, que crece rápidamente.