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Antes conocida como una 'ciudad aburrida', Daejeon ha transformado drásticamente su imagen mediante una innovadora estrategia de marca urbana y experiencias para el consumidor. La ciudad aprovechó su mascota de la Expo Daejeon 1993, 'Kumdori', integrándola en diversos productos como fideos instantáneos y entretenimiento, involucrando tanto a las generaciones mayores nostálgicas como a la joven 'generación MZ' (Millennials + Generación Z). Esta iniciativa de marca impulsó significativamente el turismo y la participación de los consumidores en Daejeon. Este enfoque forma parte de una tendencia más amplia donde ciudades como Seúl y Busan crean productos locales únicos que encarnan su identidad regional, convirtiendo objetos cotidianos en experiencias memorables de marca urbana. Esta transformación de una marca ciudad a un estilo de vida resalta el poder de integrar las identidades urbanas en el consumo diario, mejorando tanto la experiencia de los residentes como la atracción para los turistas.