Durante mucho tiempo, hubo disputas entre los espectadores y las empresas sobre la colocación de productos. Algunos espectadores sentían que la colocación de productos hacía que los programas se sintieran muy comercializados.
Este método también favorece a aquellas empresas que tienen los medios para pagar para que su marca se coloque en programas de televisión.
La colocación de productos también puede influir mucho en el valor de producción y el contenido de transmisión de un programa.
Desde la perspectiva de la estación de televisión, el programa en sí mismo puede no tener un propósito económico, pero con la exposición constante de una marca, hay beneficios económicos subyacentes.
En general, las estaciones de televisión por cable que emiten K-dramas y/o programas de variedades son con fines de lucro. Por lo tanto, tienden a depender del financiamiento del marketing de productos, más que otros medios de comunicación como las estaciones de noticias.
¿Qué es PPL?
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PPL significa colocación de producto. En coreano, se conoce como 간접광고 (publicidad indirecta). El objetivo es colocar un producto, marca o idea estratégicamente en los medios para que no parezca publicidad descarada.
En realidad, se dedica mucho pensamiento y esfuerzo a cuándo y durante cuánto tiempo se muestra un determinado producto o nombre de marca.
Los mercadólogos han descubierto que es más efectivo a largo plazo plantar sutilmente una idea, producto o nombre de marca en la mente del consumidor en lugar de la publicidad directa.
PPL no es un concepto novedoso en Corea. Existen leyes coreanas que protegen al público de este tipo de anuncios. Los emisores deben cumplir con el Artículo 73 de la Ley de Radiodifusión de Corea.
En resumen, cualquier producto utilizado como atrezzo con la esperanza de hacer publicidad debe mostrarse de manera evidente.
True Beauty colocación de producto
Las empresas de radiodifusión firmarán acuerdos para la colocación de productos para ayudar a complementar los costos de producción.
Aunque las estaciones de televisión pueden tener restricciones sobre la colocación de productos en sus transmisiones, estas regulaciones no son muy efectivas.
La mayoría de los anuncios que aparecen en los K-dramas deben cumplir con las regulaciones descritas en el Artículo 59-3 de la Ley de Radiodifusión de Corea.
Restricciones surcoreanas sobre PPL
Las directrices de colocación de productos en el Artículo 59-3 de la Ley de Radiodifusión de Corea se basan en la misma definición de colocación de productos que el Artículo 73-2.
A pesar de estas regulaciones, hay excepciones.
Por ejemplo, los nombres de marca que aparecen 'accidentalmente' no se consideran anuncios.
Es por eso que a veces puedes identificar tiendas locales, cafés y/o restaurantes que aparecen en un programa. Estas instancias están exentas de las regulaciones anteriores.
Sin embargo, si un infractor de un evento actual importante (es decir, escándalos) está usando algo con un logotipo de marca obvio, ese logotipo de marca será censurado para evitar cualquier connotación negativa asociada con esa marca.
Sospechoso N con el logotipo de la marca en la camisa censurado
La Ley de Radiodifusión de Corea declara que la colocación de productos solo puede aparecer en programas de entretenimiento. Es por eso que el PPL es común en los K-dramas y/o programas de variedades.
Mientras que los noticieros tienden a ser más cuidadosos para asegurarse de que haya algún nivel de neutralidad (por ejemplo, censura al agregar efectos de desenfoque).
Pero si hay una noticia sobre una marca específica, entonces el logotipo no se desenfocará. Pero la historia tiene que ser desde un punto de vista neutral.
Cualquier PPL está prohibido en programas educativos si el público principal son niños.
Regulaciones de PPL en entretenimiento:
1. El objetivo no debe ser persuadir a la audiencia para que compre un producto.
2. El nombre del producto y/o marca no puede ser dicho directa o indirectamente.
3. El alcohol, el tabaco y cualquier otro producto relacionado no pueden aparecer como PPL.
4. Las apariciones de productos y/o marcas no pueden exceder el 1.5% del tiempo de duración del programa.
5. El tamaño del producto y/o nombre de la marca no puede exceder 1/4 de la pantalla. Si es un medio móvil, entonces no puede exceder 1/3 de la pantalla.
6. Si hay colocación de productos en un programa, debe ser revelado a la audiencia.
Los mercadólogos coreanos han encontrado formas ingeniosas de empujar los límites de estas regulaciones, sin romperlas.
Por ejemplo, aunque un actor no puede decir explícitamente '¡compra [este producto]!' puede sostenerlo mientras hace una broma, o ser dramático, para llamar la atención al producto de manera natural.
The King: Eternal Monarch colocación de productos
Puedes identificar un producto o marca que se está anunciando indirectamente si puedes ver fácilmente el logotipo de la marca o el patrocinador de la empresa está listado en los créditos finales.
PPL en los K-dramas
Mi Amor de la Estrella (IOPE, Destinos Turísticos)
My Love From the Star colocación de producto
La marca de maquillaje (IOPE) utilizada por la actriz coreana Jun Ji-hyun en My Love From the Star es un ejemplo de emplazamiento de producto. Después de que este K-drama se emitiera, las ventas de productos IOPE aumentaron.
Incluso lugares como N Seoul Tower y Petite France se convirtieron en lugares turísticos más populares después de aparecer en este drama. Sin embargo, este fue un efecto no intencionado.
Vincenzo (Comida China)
Vincenzo colocación de producto
Un ejemplo reciente de colocación de producto controvertida fue la de la marca china Zihaiguo's hot pot que apareció en Vincenzo.
Muchos internautas coreanos estaban molestos por esta colocación de producto e incluso solicitaron que tvN eliminara esta escena.
Sin embargo, para el descontento de los internautas coreanos, el contrato de tvN con esta marca requería que este producto apareciera un mínimo de cuatro veces.
Crash Landing on You colocación de productos
True Beauty colocación de productos
Está bien no estar bien colocación de producto
Ha habido muchos otros K-dramas de tvN con colocación de productos de marcas chinas, como Crash Landing on You, True Beauty, y It's Okay to Not Be Okay.
Debido a estas frecuentes apariciones de marcas chinas, los internautas coreanos han especulado que gran parte de los costos de producción de tvN están cubiertos por empresas chinas.
Aterrizaje de emergencia en tu corazón, Guardian: The Lonely And Great God (BBQ Chicken)
Crash Landing on You colocación de productos
Hablando de la colocación de productos en Crash Landing on You, otra marca obvia fue BBQ chicken. Aquí es donde Pyo Chi-soo trabajó como repartidor a tiempo parcial. También es donde el grupo cenaba con frecuencia.
Aunque está claro que es colocación de productos, los internautas coreanos están dispuestos a perdonarlo debido a las tramas humorísticas.
Guardian: The Lonely and Great God colocación de producto
El pollo BBQ también apareció a menudo en Guardian: The Lonely and Great God, ya que Sunny era la propietaria de una de estas sucursales.
Descendants Of The Sun (Hyundai Motors)
Descendants of The Sun colocación de productos
Otro emplazamiento de producto más controvertido fue en Descendants of The Sun cuando Jin Goo y Kim Ji-won estaban en un coche Hyundai y lo cambiaron a piloto automático.
Los espectadores sintieron que esta escena era innecesaria y en realidad distraía de la trama.
Algunos internautas incluso especularon que todo el K-drama era un anuncio indirecto del gobierno para que la gente se alistara en el ejército.
El Rey: Monarca Eterno (Coffee & Kimchi)
The King: Eternal Monarch colocación de producto
The King: Eternal Monarch fue otro K-drama que fue criticado por la colocación de productos. Los espectadores sintieron que la colocación de productos era antinatural y a menudo distraía de la historia.
Algunos incluso argumentan que no parecía un K-drama, sino un comercial extendido.
Metro
Guardian: The Lonely and Great God colocación de productos
Una de las marcas más comunes cuando se trata de colocación de productos en los K-dramas es Subway.
Subway ha aparecido en muchos K-dramas como Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng, etc.
Registro de la Juventud colocación de productos
Descendants of The Sun colocación de producto
¿Otros tipos de PPL?
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Existen otros métodos de colocación de productos fuera de los K-dramas.
Si una celebridad lleva cierta marca para filmar, eso también es un ejemplo de colocación de producto.
En lugar de que los actores vayan a una tienda y respalden directamente una prenda de vestir, es más efectivo que la usen en un programa o transmisión.
Una vez que se emite ese programa, la gente tiende a buscar la misma ropa que usó la celebridad, demostrando así ser una estrategia de marketing exitosa.
Knowing Bros colocación de productos
Si la colocación de productos es demasiado obvia en una transmisión de televisión coreana, hay muchas críticas del público. Así que, en su lugar, los miembros del elenco de Knowing Bros tendrán una bebida en su escritorio, y si la beben, la cámara cambiará el enfoque hacia ellos.
Esto es en realidad un marketing más efectivo que un anuncio regular.
Hombre Corriendo
Running Man
En Running Man, si un equipo tiene cinta cubriendo un logo en su ropa, entonces esa marca no es un patrocinador oficial. Pero si un equipo tiene un logo completamente expuesto, entonces esa marca es un patrocinador oficial.
Esperamos que este blog les haya ayudado a todos a entender el papel de PPL en los medios coreanos.
Hay mucho debate sobre el PPL en los K-dramas, pero estos patrocinadores son cómo se pueden producir estos K-dramas. Además, hay regulaciones que limitan el PPL.
¡Por favor, háganos saber sus opiniones en los comentarios a continuación!
