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Globalstrategie koreanischer Beauty-Giganten: Luxus in China, Wert in den USA und Japan
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific und LG Household & Health Care, zwei prominente südkoreanische Schönheitsunternehmen, verzeichneten im letzten Jahr eine Wende in ihren Einnahmen. Sie passten sich an, indem sie sich in China auf hochwertige Luxusprodukte konzentrierten, trotz Herausforderungen wie dem 'Korean Wave Ban', während sie erschwingliche Produkte in nordamerikanischen und japanischen Märkten förderten. Amorepacific konzentrierte sich in China auf Luxusmarken wie Sulwhasoo, verkaufte jedoch anderswo Produkte aus dem mittleren Preissegment. Ebenso hielt LG in China das Luxusbranding mit 'The History of Whoo' aufrecht und zielte in den USA und Japan mit Marken wie 'The Face Shop' auf jüngere Zielgruppen ab. Diese strategische Neugewichtung ermöglichte es beiden Unternehmen, die Verkäufe außerhalb ihres Heimatmarktes zu verbessern. Die Schönheitsriesen planen, ihre weltweite Expansion fortzusetzen, wobei sie Online-Kanäle und regionsspezifische Strategien priorisieren.
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