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Globale Luxushotelmarken zeigen Interesse an der Umnutzung des Namsan Hilton-Geländes in Seoul, Teil des 'Iota Seoul'-Projekts. Große Hotelketten wie Marriott, Hilton und Hyatt sowie andere internationale Gruppen haben Absichtserklärungen eingereicht, um dort Luxushotels zu betreiben. Bemerkenswerte Marken wie Waldorf Astoria und Alila betreten erstmals den koreanischen Markt. Das Projekt zielt darauf ab, ein gemischt genutztes Komplex mit Büro- und Einzelhandelsflächen zu schaffen und globale Unternehmen mit seiner erstklassigen Lage und seinem Design anzuziehen. Die Nähe zum beliebten Namsan Park und die historische Bedeutung des Standorts tragen zu seiner Attraktivität bei. Die Entwicklung wird voraussichtlich die urbane Wettbewerbsfähigkeit von Seoul verbessern und zu einem neuen Wahrzeichen werden.