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Running shoe brands face challenges as middle-aged consumers increasingly make purchases
Creatrip Team
a year ago
In letzter Zeit haben Laufschuhmarken wie Hoka und On einen Rückgang ihrer Aktienkurse verzeichnet, obwohl die weltweite Beliebtheit des Laufens zunimmt. Dieser unerwartete Abschwung wird darauf zurückgeführt, dass nun vermehrt mittelalte Verbraucher (etwa im Alter von 40-50 Jahren) diese Schuhe kaufen, was einige Analysten als das Ende des Trends unter jüngeren Käufern sehen. Historisch gesehen wenden sich jüngere Menschen oft neuen Trends zu, sobald Marken mit älteren Konsumenten assoziiert werden. Um dem entgegenzuwirken, konzentrieren sich die Laufschuhunternehmen darauf, jüngere Kunden aktiver einzubinden, indem sie soziale Medien und gemeinschaftliche Laufveranstaltungen nutzen, um das Interesse der MZ-Generation (Millennials und Gen Z) neu zu beleben. Diese Bemühungen zielen darauf ab, die Attraktivität der Marken zu erhalten und einen Rückgang wie bei Outdoor-Marken zu verhindern, die in der Vergangenheit mit mittelalten Verbrauchern in Verbindung gebracht wurden.
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