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Olive Young, ein führender südkoreanischer Einzelhändler für Schönheit und Gesundheit, unternimmt einen bedeutenden Vorstoß in den US-Markt, den größten Schönheitsmarkt der Welt. Durch die Gründung einer lokalen Tochtergesellschaft, CJ Olive Young USA, in Los Angeles, will das Unternehmen die führende globale Schönheitsplattform werden. Die Strategie konzentriert sich auf die Lokalisierung von Marketing, Logistik und Produktbeschaffung, um ihre globalen Fähigkeiten zu erweitern und ihre physische Einzelhandelspräsenz in Nordamerika auszubauen. Diese Maßnahme erfolgt, da K-Beauty weltweit an Beliebtheit gewinnt, und mit einem US-Schönheitsmarkt im Wert von 120 Milliarden Dollar will Olive Young diese Gelegenheit nutzen. Diese Expansion markiert Olive Youngs erneuten Vorstoß, nachdem zuvor 2020 die New Yorker Tochtergesellschaft aufgelöst wurde. Das Unternehmen plant, ein maßgeschneidertes Benutzererlebnis für amerikanische Kunden anzubieten und der K-Beauty-Welle in den USA weiteren Schub zu verleihen.