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In den letzten Jahren hat der Export von koreanischem 'Soju' (ein traditionelles alkoholisches Getränk ähnlich Wodka) die $100 Millionen-Grenze zum zweiten Mal in Folge überschritten. Dieser Anstieg wird dem wachsenden globalen Interesse an der koreanischen Popkultur, wie K-Pop und K-Dramas, zugeschrieben. Während die Nachfrage in ausländischen Märkten steigt, zeigt der heimische Markt in Südkorea aufgrund der Diversifikation der Alkoholpräferenzen, wie Wein und Whiskey, eine Stagnation. Große Hersteller wie HiteJinro konzentrieren sich auf Auslandsmärkte, mit laufenden Expansionen, einschließlich einer neuen Fabrik in Vietnam. Unterdessen plant Lotte Chilsung, das Marketing für Soju und andere alkoholische Getränke im Ausland zu verstärken. Solche Bemühungen stehen im Einklang mit dem globalen Wellnesstrend, insbesondere der Förderung von zuckerfreien Varianten. Dies bedeutet eine strategische Verlagerung koreanischer Unternehmen, die internationale Verbraucher anvisieren, da die lokale Nachfrage nach traditionellem Soju Herausforderungen gegenübersteht.