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In Korea gewinnen Reis-basierte Hautpflegeprodukte an Popularität, besonders im Frühjahr, wenn die Hautempfindlichkeit aufgrund schwankender Wetterbedingungen zunimmt. Reis ist für seine feuchtigkeitsspendenden und antioxidativen Eigenschaften bekannt, was ihn ideal zur Beruhigung und Pflege empfindlicher Haut macht. Dies hat zur Entstehung des globalen Trends 'Rice Beauty' geführt, mit verschiedenen Marken, die Reismasken anbieten. Diese Masken bieten konzentrierte Pflege und sind praktisch für vielbeschäftigte Menschen. Besonders Marken wie Pulley, Skinfood und Joseon Beauty innovieren mit Produkten, die traditionelle Elemente wie Makgeolli Lees (Rückstände aus traditionellem koreanischem Reiswein) enthalten und nachhaltige Methoden wie Fermentation nutzen.