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Daiso und Musinsa eröffnen erste Beauty-Filialen, um Olive Young herauszufordern
Creatrip Team
19 days ago
Daiso und Musinsa haben in Seoul ihre ersten eigenständigen Offline-Beauty-Stores eröffnet und wollen damit Marktführer Olive Young (ein großer koreanischer Einzelhändler für Gesundheits- und Beauty-Produkte) herausfordern. Daiso eröffnete in der Nähe der Konkuk-Universität einen 20-Pyeong (etwa 66 m²) großen, auf Beauty spezialisierten Shop mit rund 1.800 Artikeln – davon 80 % Beauty-Produkte – und stellt extrem niedrige Preise sowie Vielfalt in den Vordergrund. Die Marke hat ihr Kosmetiksortiment rasch ausgebaut und spricht jüngere Kundinnen und Kunden mit Artikeln in der Preisspanne von 1.000–5.000 KRW an.
Musinsa wird am 11. seinen ersten eigenständigen Beauty-Store in Hongdae eröffnen, nachdem zuvor in seinem Megastore in Seongsu bereits eine Beauty-Zone eingerichtet worden war; im November ist eine weitere Eröffnung in Seongsu geplant. Musinsa setzt auf eine kuratierte Auswahl unabhängiger und aufstrebender Marken, die online entdeckt wurden, und verzeichnete eine starke Resonanz bei Veranstaltungen sowie steigende Umsätze für Partnermarken.
Olive Young bleibt mit soliden Umsätzen und einem großen Filialnetz dominant, doch die neuen Konzepte von Daiso und Musinsa – wertorientiert beziehungsweise auf Indie-Kuration ausgerichtet – dürften den Wettbewerb verschärfen und die Auswahl für Verbraucherinnen und Verbraucher auf Koreas Offline-Beauty-Markt erweitern.
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