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Influencer-Marken im Aufstieg: Vom kleinen Einzelhandel zu großen Verkäufen
Creatrip Team
a year ago
In Südkorea werden Modebrands, die von Influencer-Fandom angetrieben werden, immer erfolgreicher. Eine solche Marke, Trimminbird, gegründet von der Influencerin und Direktorin Kim Min-kyung, hat es geschafft, innerhalb von drei Jahren von Konfektionskleidung zu einem Jahresumsatz von 15 Milliarden Won (ungefähr 11 Millionen Dollar) zu gelangen. Diese Marken nutzen ihre Social-Media-Anhängerschaft, um aktiv mit ihren Fans in Kontakt zu treten und den Verkauf anzukurbeln, oft durch Live-Übertragungen auf beliebten Plattformen wie Musinsa und 29CM. Dieser Wandel von traditionellen, unternehmensgeführten Marken zu persönlichen, von Influencern angetriebenen Designermarken spiegelt den wachsenden Trend in der Modeindustrie wider, bei dem Markentreue und Fandom eine Schlüsselrolle für den Erfolg spielen. Andere bemerkenswerte Marken sind 'Dainit' und 'Ordre', die ebenfalls durch strategische Live-Inhalte und Fan-Engagement ein bedeutendes Umsatzwachstum verzeichnen konnten und dabei die Bedeutung der Kommunikation zwischen Verbraucher und Marke für die Identitätsbildung und Umsatzsteigerung betonen.
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