Now In Korea
Lebensmittelmarken machen aus Produkten Erlebnisse – von Konzerten bis zu „Yajang“-Pop‑ups
Creatrip Team
21 days ago
Koreanische Lebensmittel- und Getränkeunternehmen weiten Kooperationen über Verpackungsdesign hinaus aus, um immersive Erlebnisse zu schaffen, die zu den Lebensstilen der Verbraucher passen. Nespresso kooperierte erneut mit dem globalen Popstar The Weeknd und brachte eine spezielle Mischung aus 100 % Arabica sowie Maschinen und Tumblers in limitierter Auflage auf den Markt (benannt nach The Weeknds Mutter, Samra) und bietet Käufern die Chance, Tickets für sein Korea-Konzert zu gewinnen. Ottogi würdigte 55 Jahre seines Ketchups, indem das Unternehmen sich mit dem Fashion-Label IAB STUDIO zusammenschloss und Kleidung sowie Waren herausbrachte, die per Lotterie über den offiziellen Mall-Shop verkauft und in einer Pop-up-Ausstellung in Gangnam (Metro Seoul) gezeigt wurden. Lotte Wellfood zielte auf die Outdoor-Trinkkultur namens „Yajang“ (nächtliches Trinken/Essen im Freien) ab, indem es mit einem beliebten Lokal in Euljiro kooperierte, großflächiges Branding für den Mais-Snack Kkokkalcorn installierte und neue herzhafte Snackgeschmacksrichtungen verkaufte, die von Pub-Gerichten inspiriert sind. Demisoda von Dong-A Otsuka veranstaltete Mini-Konzerte als Auftakt zu einem vollständigen Konzert und servierte thematisch gestaltete Willkommensdrinks, um das Getränk mit Musikfans zu verbinden. Branchenvertreter sagen, Kooperationen konzentrierten sich inzwischen darauf, Verbrauchern die direkte Teilnahme an Musik-, Mode- und Esskultur zu ermöglichen, um tiefere Markenerlebnisse und Offline-Kontaktpunkte aufzubauen.
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