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Trotz eines schwachen Spirituosenmarktes halten Hotspots und Hochschulviertel den Umsatz am Leben — HiteJinro zielt auf junge Verbraucher ab
Creatrip Team
22 days ago
Der Spirituosenmarkt in Südkorea hat insgesamt nachgelassen, doch HiteJinro meldet steigende Soju- und Bierverkäufe in jugendorientierten Offline-Bereichen. Beliebte Orte zum Trinken im Freien (야장), angesagte Viertel wie Myeong-dong und Seongsu sowie Universitätsbezirke verzeichneten deutliche Zuwächse – in mehreren von der MZ-Generation häufig besuchten Zonen stieg Soju im Jahresvergleich um etwa 6,5 % und Bier um etwa 9,1 %, mit stärkeren Ausschlägen im April. Universitätsbereiche zeigten im März–April nach dem Semesterbeginn kräftige Anstiege (Soju +20,4 %, Bier +32,4 %), die mit Treffen zum neuen Semester und Festivals in Verbindung stehen. HiteJinro reagiert darauf, indem das Unternehmen Produkteinführungen (z. B. saisonale, aromatisierte Soju-Veröffentlichungen) sowie erlebnisorientiertes Vor-Ort-Marketing zeitlich und räumlich an die Treffpunkte junger Konsumenten anpasst, Campusfestivals und städtische Events sponsert und so die Markenbindung vertiefen will. Das Unternehmen erklärt, dass die moderne Trinkkultur gemeinsame Erlebnisse und das Umfeld stärker betone als das Getränk selbst, und will daher weiterhin zielgerichtetes Marketing fortsetzen, das Produkt, Ort und Atmosphäre kombiniert.
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