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Korean Golfbekleidung wandelt sich von „Uncle Golfwear“ zu Lifestyle- und High-Performance-Mode
Creatrip Team
23 days ago
Die Verkäufe von Golfbekleidung in Kaufhäusern in Korea haben sich in diesem Jahr erholt, angetrieben durch Vermögenseffekte infolge eines starken Aktienmarkts, eine bessere Entwicklung der Kaufhäuser sowie Änderungen in der Markenstrategie. Große Einzelhändler meldeten ein zweistelliges Wachstum: Shinsegae verzeichnete bei Golfbekleidung ein Plus von 12,4 % (Jan.–Jul.), Lotte etwa 10 % (sowie 18 % bis zum 20. Aug.).
Hochpreisige Marken wie G/FORE (지포어), Titleist, PXG, Malbon und St. Andrews setzen verstärkt auf Premium- und Hochleistungsprodukte, die engagierte Golfer ansprechen, die pro Runde mehr ausgeben. Gleichzeitig erweitern viele Marken ihr Sortiment in Richtung Lifestyle- und Alltagsmode – sie entwerfen leichte Jumper, Denim, Strickwaren und golfähnliche Schuhe im Sneaker-Stil, sodass die Teile sowohl auf dem Platz als auch abseits davon funktionieren.
Beispiele: Daks Golf (닥스골프) brachte Herbstartikel früher auf den Markt, mit gedeckten Farben und vielseitigen Silhouetten, was den Absatz neuer Produkte um rund 27 % steigerte; Premiumlabels verpflichten Creative Directors, um die Grenzen zwischen Golfbekleidung und Street Fashion zu verwischen; und True Linkswear tritt in den koreanischen Markt ein – mit ultraleichten Golfschuhen im Sneaker-Stil.
Branchenvertreter sagen, die Erholung gehe nicht auf mehr Golfer zurück, sondern darauf, wohlhabende Golfer gezielt anzusprechen und Nicht-Golfer zu gewinnen, indem Modeaspekte und die Alltagstauglichkeit betont werden.
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