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Nachfrage von Bräutigamen belebt Anzüge: Junge Männer entscheiden sich für maßgeschneiderte, vielseitige formelle Kleidung
Creatrip Team
23 days ago
Mit dem wachsenden Heiratsinteresse unter Koreanern in ihren 20ern bis 30ern wechseln angehende Bräutigame (예랑) von auffälligen Ein-Tages-Outfits hin zum Kauf eines hochwertigen Anzugs, der zu ihrem Körper passt und nach der Hochzeit bei Geschäftsterminen und Zeremonien getragen werden kann. Marken berichten von starkem Wachstum: Maestros Verkäufe von Hochzeitsanzügen stiegen im Jahresvergleich um etwa 50 %, und auch die Verkäufe von MTM-Anzügen (Made-to-Measure) legten um etwa 50 % zu, während die Online-Suchen nach „wedding suit“ und „suit“ zunahmen. Händler verfolgen eine zweigleisige Strategie – Premiumstoffe aus Italien für Luxuslinien und frische Designs für jüngere Käufer – sowie ausgeweitete MTM-Services zur Anpassung von Schultern, Taille und Ärmellängen. Fitness-Trends verändern die Silhouetten: Der beliebte Look ist nun ein X-förmiger Schnitt – breite Schultern und Brust mit einer schmal zulaufenden Taille –, getrieben von muskulöseren Kunden; Cambridge Members’ neuer „Leeds Fit“, der auf stärker entwickelte Oberkörper abzielt, verzeichnete eine starke Nachfrage. Da es wegen Casual-Trends am Arbeitsplatz und engerer Haushaltsbudgets weniger Anlässe gibt, täglich Anzüge zu tragen, priorisieren Käufer langfristigen Wert („value over cheapness“), Stoffqualität und eine korrekte Passform. Der Markt für Bräutigamanzüge kehrt damit zurück, allerdings mit personalisierten Premium-Entscheidungen statt traditioneller, einmaliger Hochzeitskleidung.
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