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HiteJinro stärkt lokale Wirtschaft durch „Win-Win“-Festivalstrategie
Creatrip Team
24 days ago
HiteJinro ging Partnerschaften mit regionalen Festivals ein, um lokalen Tourismus und Ausgaben anzukurbeln, indem lokal produziertes Bier mit kulturellen Inhalten der Gemeinden kombiniert wurde. Beim „Gamak“-Festival in Jeonju (Kultur des Bier-und-Snack-Genusses in der Nachbarschaft) lieferte das Unternehmen am selben Tag produziertes Terra-Bier aus seinem nahegelegenen Werk in Wanju, was dabei half, einen Rekord von 126.000 Besuchern anzuziehen und Kunden in rund 60 Partnercafés und -restaurants zu lenken. In Hongcheon ermutigten frisches Fassbier aus der lokalen Fabrik und ein „Payback“-Programm, das Belege in lokale Währung umwandelte, rund 80.000 Festivalbesucher, bei kleinen Betrieben Geld auszugeben. HiteJinro wird den Ansatz bei einem bevorstehenden Musikfestival in Incheon Songdo fortsetzen, das 25.000 Teilnehmer anstrebt und Live-Acts sowie 13 Produktlinien bietet, darunter frisch hergestellter Soju und Bier. Das Unternehmen erklärt, das Ziel sei nicht nur Werbung, sondern die Schaffung eines nachhaltigen Kreislaufs, in dem Markenwerte und lokale Kultur gemeinsam die regionalen Wirtschaften stärken und kleinen Händlern sowie Anwohnern zugutekommen.
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