Now In Korea
Koreaner wählen Erlebnisse statt Dinge: Aufstieg des „Homo Experiens“
Creatrip Team
25 days ago
Einkaufszentren und Marken in Korea verkaufen zunehmend Erlebnisse statt nur Produkte. Ein 10-Kilometer-Laufrennen im Einkaufszentrum Starfield Suwon war nach 10 Minuten ausverkauft, nachdem 1.000 Startplätze freigegeben worden waren. Lotte und andere Einzelhändler entwickeln interaktive Programme (z. B. thematische Saunen und Escape Rooms), um Kunden anzuziehen. Verbraucher geben weniger für Waren aus, öffnen aber für Live-Events und Reisen ihre Geldbörsen: Im vergangenen Jahr erreichten die Ticketverkäufe für Aufführungen mit 1,7326 Billionen Won einen Rekord, und 29,55 Millionen Koreaner reisten ins Ausland. Experten bezeichnen diesen Wandel als „Homo Experiens“ – die Wertschätzung erinnerungswürdiger Erlebnisse, die sich teilen lassen, gegenüber dem Besitz seltener oder teurer Gegenstände.
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