Now In Korea
Generation Z steht auf „Erlebnis-Shopping“ – von DIY ‚Pen-Kku‘ bis zu Kaufhaus-Escape-Rooms
Creatrip Team
25 days ago
Junge Koreanerinnen und Koreaner, insbesondere die Generation Z, treiben in Seoul eine „Erlebnisökonomie“ voran und bevorzugen haptische, „Instagrammable“ Aktivitäten gegenüber einfachen Transaktionen. Beliebte Orte wie der Accessoire-Markt im fünften Stock von Dongdaemun ziehen Menschenmengen an, um Handyhüllen, Schlüsselanhänger und Jelly-Schuhe zu personalisieren – ein Trend, der sich in einem Anstieg der Tagesbevölkerung um 10 % sowie einem starken Wachstum bei Teenagern und Menschen in ihren Zwanzigern widerspiegelt. Marken und Einzelhändler reagieren mit Pop-up-Stores, interaktiven Ausstellungen und thematischen Veranstaltungen (z. B. einem K-daily-Escape-Room-Festival im Lotte Department Store), um die Verweildauer und die Verkäufe zu steigern. Große Unternehmen – von Mercedes-Benz bis hin zu lokalen Einzelhändlern – setzen inzwischen auf praktische, hands-on Erlebnisse als Marketingformel, um digital geprägte Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen, die diese Momente gerne in sozialen Medien teilen.
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