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Musinsa Beautys „Muvfe“ zieht 31.000 Besucher in Seongsu an; Online-Verkäufe steigen um das 3,5‑Fache
Creatrip Team
a month ago
Die Werbeveranstaltung „Muvfe“ von Musinsa Beauty (kurz für Musinsa Beauty Festival) fand online vom 10. bis 24. Juni sowie offline in Seongsu-dong in Seoul vom 20. bis 23. Juni statt. Rund 31.000 Menschen besuchten die Veranstaltung in Seongsu, wodurch die Beauty-Einkäufe in den Geschäften um 98 % stiegen und sich der Anteil der Besucher, die Beauty-Artikel kauften, verdoppelte. Der gesamte Online-Transaktionswert der teilnehmenden Marken stieg insgesamt gegenüber dem Vorjahr um das 3,5-Fache sowie um 150 % im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Marken, die ihre Produkte offline präsentierten, verzeichneten einen Anstieg ihrer Online-Verkäufe um 226 %, was darauf hindeutet, dass Offline-Tests Online-Käufe ankurbelten. Kooperationen mit Fashion-Labels erzielten besonders starke Zuwächse – so verzeichnete etwa die Inner-Beauty-Marke Berryway nach der Zusammenarbeit mit Find Kapoor einen 36-fachen Umsatzanstieg, während die Kooperationen von Piv und Rom& um 942 % beziehungsweise 269 % zulegten. Musinsa hob zudem aufstrebende Hersteller hervor, indem das Unternehmen gemeinsam mit staatlichen und Branchenpartnern 20 „Rising Beauty“-Marken auswählte; die kombinierten Verkäufe dieser 20 Marken sprangen gegenüber dem Vorjahr um 790 % nach oben. Musinsa plant eine weitere Offline-Expansion, darunter die Eröffnung eines neuen Stores in Hongdae im September.
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