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LG Household verkauft Avon North America, um sich wieder auf Einzelhandel und digitales K-Beauty zu konzentrieren
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) hat dem Verkauf seiner nordamerikanischen Avon-Einheit The Avon Company an Stratford Worldwide (Teil des globalen Investors Regent) zugestimmt und damit den Ausstieg aus Avons Haustürverkaufsmodell in der Region eingeleitet. Avon wurde 2019 übernommen. Nach Abschluss der Transaktion wird die Führung des Nordamerikageschäfts von Avon an Avon International übergehen; der endgültige Kaufpreis wird bei Abschluss bestätigt.
LG H&H erklärte, der Verkauf ermögliche es, Ressourcen stärker auf Einzelhandel und digitale Kanäle umzuschichten und das Portfolio an K-Beauty- und Wellness-Marken zu stärken – mit Fokus auf globale Kernmarken und regionale Spezialmarken. In Nordamerika plant LG H&H, die Kundenkontaktpunkte für Wachstumsmarken wie Dr.Groot (inzwischen in 424 Sephora-Filialen in den USA), belif und CNP über stationären Handel und Onlinekanäle auszubauen. Das Unternehmen merkte zudem an, dass konzerninterne Darlehen in Eigenkapital umgewandelt werden sollen, um interne Forderungen ohne Veränderungen beim Cash-Bestand zu begleichen.
Branchenbeobachter werten den Schritt als strategische Verlagerung vom traditionellen sozialen (Haustür-)Verkauf von Avon hin zu direkter Verteilung über Einzelhandel und digitale Kanäle, um sich besser an veränderte Kaufmuster der Verbraucher anzupassen.
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