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LG Household & Health verkauft Avon North America an Stratford und konzentriert sich wieder auf K-Beauty-Marken
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health (LG H&H) hat zugestimmt, 100 % seines Geschäfts Avon North America (die Avon Company) an Stratford Worldwide, ein verbundenes Unternehmen des globalen Investors Regent, zu verkaufen. Durch die Transaktion kehren Avons nordamerikanische Aktivitäten unter die Führung von Regent zurück, das bereits Avon International besitzt. LG H&H hatte 2019 die nordamerikanischen Rechte von Avon erworben, richtet seine Strategie jedoch neu aus, da sich das Kaufverhalten der Verbraucher hin zu Einzelhandel und digitalen Kanälen verlagert.
Das Unternehmen will seine Ressourcen auf wachstumsstarke K-Beauty- und Wellness-Marken wie Dr.Groot (Dr. Groot), belif und CNP konzentrieren und seine Einzelhandels- sowie Digital-First-Markenstrategien stärken. LG H&H stellte den Schritt als Teil einer umfassenderen Neuordnung des Portfolios dar, um nicht zum Kerngeschäft gehörende Vermögenswerte zu veräußern und in wissenschaftsbasierte Beauty- und Gesundheitsmarken zu investieren.
Regent erklärte, die Konsolidierung werde eine grenzüberschreitende Zusammenarbeit bei Produktentwicklung, Marketing und Social Selling ermöglichen. LG H&H wird zudem als internen buchhalterischen Schritt Darlehen zwischen seiner nordamerikanischen Einheit und Avon in Eigenkapital umwandeln; dabei wird kein Bargeld bewegt und es kommt zu keinen Änderungen der Eigentumsverhältnisse.
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