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Jenseits der Funktion: Die emotionalen IP-Kooperationen der K-Beauty gewinnen Fans
Creatrip Team
17 days ago
Südkoreas Beauty-Industrie geht zunehmend Partnerschaften mit Character- und Marken-Intellectual-Property (IP) ein, um limitierte Produkte zu entwickeln, die an die Emotionen der Konsumenten sowie an ihren Sammlerinstinkt appellieren. Marken setzen dabei auf markante Verpackungsdesigns, exklusive Geschenke und charakteristische Düfte, um Wiedererkennung und Loyalität zu steigern und zugleich Fans des Kooperationspartners anzuziehen. Beispiele sind Aekyungs Körperpflegelinie Luvscent, die sich mit dem Character „Esther Bunny“ (ein beliebter Character, der Selbstliebe fördert) für ein Scrub-Body-Wash mit französischem Signature-Duft und einem kostenlosen Beutel zusammentat, sowie die Hausmarke Monclos, die mit der Busaner Sound-Shop-Marke „Balansa“ (die ihr 18. Jubiläum feiert) an einer limitierten Kollektion zusammenarbeitete, die eine PDRN-feuchtigkeitsspendende Sonnencreme, Handcreme und sammelbare Schlüsselanhänger umfasst. Branchenbeobachter sagen, IP-Kooperationen böten nicht nur bestehenden Kunden neue Erlebnisse, sondern zögen auch neue Fans aus den Anhängerschaften der Partner-Marken an, und prognostizieren weitere branchenübergreifende Kooperationen zwischen Beauty, Mode und Lifestyle.
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