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Inländische Rivalität erhitzt sich: KT&G verkürzt Abstand zum Weltmarktführer PMI im Markt für erhitzte Tabakprodukte
Creatrip Team
19 days ago
Der Markt für Heated Tobacco Products (HTP) in Südkorea wird von zwei Akteuren dominiert – dem lokalen Marktführer KT&G und dem globalen Konzern Philip Morris International (PMI). Während PMIs IQOS weltweit führt (rund 76 % weltweiter Marktanteil), hält KT&G im Inland den Spitzenplatz mit einem gemeldeten Anteil von 47,4 % im Segment der Next-Generation Products (NGP). Branchenschätzungen sehen PMI mit etwa 45 % knapp dahinter, was den heimischen Markt zu einem engen Zweikampf macht.
KT&G hat seine Lil-(릴)-Produktlinie auf Modelle der dritten Generation (Solid, Hybrid, Able) erneuert, die Verfügbarkeit des Lil Able 3.0 im Einzelhandel auf Convenience Stores landesweit ausgeweitet, die Auswahl an dedizierten Sticks auf 19 Varianten erhöht und plant eine Inlands-First-Einführung einer neuen Plattform vor dem anschließenden Ausrollen im Ausland. PMI stärkt sein Inlandsangebot rund um die Serie IQOS Iluma i und erweitert seine Stick-Familien (Terea, Cintia), um Premium- sowie günstigere Preissegmente abzudecken. BAT (glo) und JTI (Ploom Aura) treiben ebenfalls neue Produkte voran und erhöhen damit den Druck auf die beiden führenden Anbieter.
Analysten erwarten, dass das Duopol von KT&G und PMI kurzfristig bestehen bleibt, prognostizieren jedoch in der zweiten Jahreshälfte einen intensiveren Wettbewerb, da neue Plattformen, ausgeweitete Stick-Produktpaletten und verbesserte Markenerlebnisse den Wechsel der Verbraucher antreiben.
(릴: Geräte-Marke für erhitzten Tabak von KT&G)
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