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Kaufhäuser setzen verstärkt auf K-Mode, um MZ- und ausländische Kundschaft anzuziehen
Creatrip Team
20 days ago
Koreanische Kaufhäuser bauen ihr Angebot an junger Mode (K-Fashion) sowie erlebnisorientierte Pop-ups aus, um Käuferinnen und Käufer der MZ-Generation und ausländische Touristen anzuziehen. Die K-Fashion-Zone „Kinetic Ground“ der Lotte Department Store steigerte den Umsatz mit junger Mode innerhalb eines Jahres um 130 % und die Umsätze mit ausländischen Kunden um 440 %, wobei Ausländer 70 % der Verkäufe in dieser Zone ausmachten. Der Bereich vereint rund 15 K-Fashion-Marken sowie das Pop-up „Kinetic Stage“, um Shopping und Erlebnisse zu verbinden; etwa 70 % der Besucher waren 20 bis 30 Jahre alt, und viele kauften auch in anderen Abteilungen ein.
Andere Ketten ziehen nach: Shinsegae erhöhte den Kundenverkehr und die Umsätze im Bereich Damenmode sowie neuer Contemporary Fashion um mehr als 20 % und weitete bewährte Marken auf regionale Filialen aus. Hyundai Department Store eröffnete einen erlebnisorientierten Themenladen von Jellycat (Marke für Plüschspielzeug) mit exklusiven Figuren und einer Café-Kooperation. Galleria ersetzte einen Teil einer Luxus-Schuh-Etage durch High-End-Designer-Edit-Shops wie Musinsa Empty und Ader Error, um jüngere und ausländische Kunden anzusprechen.
Brancheninsider erklären, dass K-Fashion und Pop-up-Inhalte sowohl junge Käufer im Inland als auch einreisende Touristen anziehen und die Kaufhäuser dazu veranlassen, weiter in die Gewinnung von Marken und erlebnisorientierte Formate zu investieren.
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