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Orions 27 Jahre alter Snack „Oh! Gamja“: Der Urheber der Dip-and-Eat-Kultur
Creatrip Team
21 days ago
Orions Kartoffelsnack Oh! Gamja, 1999 als hohler, stäbchenförmiger Chip auf den Markt gebracht, feiert sein 27. Jubiläum. Bekannt für seine knusprig-und-doch-schmelzende Textur und das markante Durchloch-Design prägte die Marke neu, wie Menschen Kartoffelsnacks genießen.
2004 führte Orion Oh! Gamja Dip ein – den ersten koreanischen Snack, der zusammen mit einer Sauce verpackt wurde – und machte damit den Trend des „jjik-meok“ (찍먹, ein koreanischer Neologismus mit der Bedeutung „dippen und essen“) populär. 2017 umbenannt, um jüngere Konsumenten anzusprechen, machen die Dip-Varianten inzwischen einen großen Anteil am Umsatz aus.
Lokalisierte Geschmacksrichtungen halfen Oh! Gamja auch im Ausland zum Erfolg: Seit 2006 wird es in China als „Ya! Tudou (呀!土豆)“ verkauft und wurde dort zu einem Topseller. Im vergangenen Jahr erzielte es dort über 256 Milliarden KRW – durch regionalspezifische Sorten wie Tomate, Steak, Honey Butter und Hähnchen. Auch in Vietnam und anderen Märkten gibt es entsprechend zugeschnittene Produkte.
Zuletzt brachte Orion eine Oh! Gamja-Variante mit Butter-Knoblauch-Pommes-Geschmack auf den Markt, die das Dippen von Pommes nachahmen soll und damit Trends der MZ-Generation sowie Social-Media-„Fries Meetups“ aufgreift. Orion positioniert Oh! Gamja als Kultur- und Erlebnis-Marke rund um Dippen und Teilen und plant, die Innovationsarbeit bei Geschmacksrichtungen und Konzepten weltweit weiter auszubauen.
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