Now In Korea
„Daiso of Beauty“ OffBeauty expandiert rasant mit Discount-Warehouse-Modell
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty, eine rabattierte „Warehouse“-Beauty-Outlettkette in Südkorea, ist innerhalb eines Jahres von einem Geschäft auf 46 Standorte gewachsen und strebt bis Jahresende 80 Filialen sowie eine Expansion ins Ausland in die Mongolei an. Die Kette wird von Q&B International (Teil von Daemyung Chemical) betrieben und kauft strategische Überbestände von Marken sowie Parallelimporte, um Vertriebsschritte zu reduzieren und Rabatte von etwa 20 % bis zu 90 % auf Waren kurz vor Ablauf des Mindesthaltbarkeitsdatums oder mit erneuerter Verpackung anzubieten. Die Läden – verankert in traditionellen Märkten (z. B. dem Gwangjang-Markt), in trendigen Vierteln (Seongsu, Myeongdong) und in regionalen Outlets – ziehen viele ausländische Touristen an und verzeichnen an einigen Standorten starke monatliche Umsätze. OffBeauty vermeidet den Betrieb eines eigenen Online-Shops, um zu verhindern, dass die niedrigsten Preise der Marken offengelegt werden, nutzt für einige Filialen Quick-Commerce über Partner und bewirbt die Marke über eine Prominenten-Werbekampagne sowie Erlebnisfestivals. Zu den Risiken zählen das Management von Importhistorien und die Überprüfung der Echtheit nach früheren Vorwürfen zu gefälschten Parfüms; die Expansionsziele wurden von 100 auf 80 Geschäfte reduziert, während das Interesse an Franchise-Modellen weiterhin hoch ist. Branchenbeobachter sehen OffBeauty als einen neuen Vertriebskanal für K-Beauty, der Marken hilft, Bestände abzubauen und Produkte offline zu testen.
Gefällt Ihnen diese Information?