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Von Kleidung bis Kosmetik: Musinsa Global verzeichnet im Ausland einen 4,6‑fachen Anstieg der K-Beauty‑Verkäufe
Creatrip Team
25 days ago
Die Beauty-Umsätze des Musinsa Global Store sind im ersten Halbjahr dieses Jahres um etwa das 4,6-Fache gestiegen, da die Auslandsnachfrage nach K-Beauty sowie das Cross-Shopping von Modekundinnen und -kunden zugenommen haben. Die Plattform, die in 13 Regionen mit rund 400 Beauty-Marken tätig ist, berichtet, dass mehr internationale Käuferinnen und Käufer inzwischen Mode und Beauty gemeinsam erwerben – und Make-up- sowie Haarprodukte als Teil eines einzigen Style-Kaufs betrachten. Große Promotions wie der „Monster Sale“ und ein Sortiment von rund 500 exklusiven oder differenzierten Produkten trugen dazu bei, das Wachstum zu beschleunigen; im Juni wurde ein monatlicher Rekord verzeichnet. Musinsas Private Brands (PB) wie ODTYPE und WOOZIE (무신사 스탠다드 뷰티) fungierten als „Ankermarken“, die Erstkäufe anführten und eine breitere Entdeckung weiterer Marken förderten. Besonders stark fiel das Wachstum in Japan aus – dort stiegen die Beauty-Umsätze um 770 % –, unterstützt durch lokale Offline-Initiativen wie ein Pop-up in Tokio, das von 75.000 Menschen besucht wurde und die durchschnittlichen Umsätze der teilnehmenden Marken vervierfachte. Musinsa unterstützt Marken zudem mit automatischer Übersetzung von Bewertungen, Verknüpfung von Produktcodes und globaler Fulfillment-Abwicklung, um Hürden für die Expansion ins Ausland zu senken. (K-Beauty: koreanische Beauty; PB: Private Brand; Pop-up: temporäres Retail-Event)
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