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NYC-Eisdiele Van Leeuwen eröffnet in Seoul – Kommt als Nächstes der Geschmack „Sunscreen“?
Creatrip Team
25 days ago
Die Premium-Eismarke aus New York, Van Leeuwen, eröffnete am 3. Juli in der Nähe von Gangnam (Metro Seoul) ihr erstes Geschäft in Südkorea – im Rahmen einer Master-Franchise mit der koreanischen Café-Kette Tous Les Jours (투썸플레이스). Van Leeuwen wurde 2008 in Brooklyn gegründet und ging aus einem einzelnen gelben Truck hervor. Heute betreibt Van Leeuwen in den USA über 1.000 Filialen und versendet Produkte als Fertigwaren aus US-Fabriken.
Die Marke betont hochwertige, einfache Zutaten (keine künstlichen Zusatzstoffe) und bietet vegane Optionen auf Basis von Kokosnuss, Cashew und Hafer; vier der 24 nach Korea gebrachten Sorten sind vegan. Van Leeuwen ist für kreative und virale Geschmacksrichtungen bekannt – von Mac & Cheese über Pizza bis hin zu einer Sorte „Sonnencreme“ – und zieht starke Aufmerksamkeit von Prominenten auf sich. Das Unternehmen will Korea als Sprungbrett für eine breitere Expansion in Asien nutzen.
Zu den Eröffnungspromotions gehören Single-Scoops für 1 US-Dollar sowie kostenlose Upgrades. Die Partnerschaft mit Tous Les Jours (투썸플레이스) verschafft Van Leeuwen lokale operative Unterstützung bei gleichzeitiger Wahrung der Markenkontrolle. Analysten sagen, Van Leeuwen habe Korea gewählt, weil koreanische Verbraucher globale Food-Trends anführen und sowohl Qualität als auch Markenphilosophie schätzen, was den Markt trotz eines schwächelnden heimischen Eiscreme-Sektors attraktiv mache.
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