Now In Korea
Längere Sommer bringen höhere Nachfrage nach leichten Herrenanzügen
Creatrip Team
a month ago
Da die Sommer in Korea länger werden, bauen Herrenmodemarken ihre Sommeranzug-Linien aus und setzen funktionale Stoffe ein, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. MAESTRO von LF erhöhte in dieser Frühjahr/Sommer-(SS)-Saison das Volumen an Sommeranzügen um 50 %, während DAKS die Stilvielfalt sowie die Menge gegenüber dem Vorjahr verdoppelte. Die Designs entwickelten sich von überwiegend Uni-Farben hin zu Mikro- und Karomustern. MAESTRO wirbt für Anzüge aus dem atmungsaktiven, schnell trocknenden „Island Fleece“, und DAKS verwendet Zegnas leistungsstarkes Mohair für Luftzirkulation und Feuchtigkeitskontrolle. Beide Marken stärkten ihre Resort-Kollektionen (Resort-Kollektionen) – MAESTRO ergänzte Hawaiihemden und Badeshorts – und spiegeln damit eine Produktsegmentierung für Frühsommer, Monsun, Urlaub, heißen Sommer und spätere Hitzephasen wider. Entsprechend stiegen die Verkäufe: MAESTROs Sommeranzug-Verkäufe im April–Mai lagen um rund 50 % höher, bei DAKS um rund 30 %; MAESTROs Strickwarenverkäufe im Mai sprangen dank sommerlicher Plissee-Strickmodelle um 167 % nach oben. LF erklärt, die Marken zielten inzwischen mit abgestimmten Materialien, Stilen und dem Zeitpunkt der Markteinführung auf mehrere Sommerphasen ab.
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