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Wie Missto Holdings K-Mode dabei half, in China Fuß zu fassen
Creatrip Team
a month ago
Missto Holdings, bekannt für den Betrieb von FILA in China, ist zu einem wichtigen Vertriebspartner für K-Fashion-Marken wie MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD und MATIN KIM in Großchina geworden. Durch die Nutzung langjähriger lokaler Netzwerke und eines tiefen Verständnisses der koreanischen Markenidentität skalierte Missto diese Labels rasch: MARDI MERCREDI verzeichnete ein Jahr nach dem Markteintritt in China ein Umsatzwachstum von 190 %, und Rave (LAIVE) wuchs in seinem ersten Jahr um 200 %. Das Unternehmen holte die digitalen Aktivitäten ins Haus – mit Livestream-Studios, Influencer-(Wanghong-)Netzwerken und Accounts auf Plattformen wie XiaoHongShu und Douyin (chinesisches TikTok) – um Online-Hype in Offline-Erfolg der Stores umzuwandeln. Statt Trends hinterherzujagen, konzentriert sich Missto darauf, die Markenidentität zu bewahren und zugleich Marketing und Distribution an lokale Vorlieben anzupassen; im Fokus stehen MZ-(junge) Konsumenten, die Markenstory und Ästhetik priorisieren. Das Unternehmen plant eine Erweiterung des Portfolios und will fünf neue Marken über Kategorien hinweg einführen (hochwertige Contemporary-Mode für Männer, Casualwear für Frauen, Athleisure), darunter Junzhi (Juun.J) von Samsung C&T, um eine ausgewogene, langfristige Präsenz im chinesischen K-Fashion-Markt aufzubauen.
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