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29CMs „29 LIVE“ macht Live-Commerce zu Marken-Storytelling, nicht nur zu Rabatten
Creatrip Team
a month ago
29CM, eine koreanische Modeplattform, gestaltet Live-Commerce mit seinen „29 LIVE“-Shows neu, indem sie den Schwerpunkt auf Marken-Storytelling und geschmacksbasierte Kuratierung statt auf rabattgetriebene Verkäufe legt. Während eines kürzlich veranstalteten, reisethematischen Live-Streams für die Carry-on-Marke Leadbolt verzeichnete 29CM innerhalb einer Stunde Transaktionen in Höhe von 300 Millionen Won; über 90 % der Käufer waren neu bei der Marke. Die Plattform inszeniert Lifestyle-Szenarien (z. B. ein Flughafen-Set) und arbeitet mit Creatorn zusammen, um immersive Inhalte zu produzieren – etwa indem ein beliebtes YouTube-Format für eine Damenmodemarke neu aufbereitet wird –, was Engagement und Verkäufe steigert. Seit dem Start von 29 LIVE im September 2022 sind die Chat-Aktivität und die kumulierte Zuschauerschaft um ein Vielfaches gewachsen, was auf einen Wandel im koreanischen Live-Commerce von Preisaktionen hin zu contentgetriebenem Markenaufbau hindeutet. 29CM plant, Live-Inhalte über Kategorien hinweg (Home, Tech usw.) auszuweiten, um die Kundenkontaktpunkte zu stärken, und setzt darauf, dass kreative Inhalte reine Rabattstrategien der Rivalen wie Naver und Coupang übertreffen.
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