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Wie AMUSE Beauty von 200 Mio. KRW auf 60 Mrd. KRW wuchs: Der 6‑jährige Aufstieg eines K‑Beauty‑Tints
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, eine koreanische Farbkosmetikmarke, bekannt für ihren „Jang Wonyoung Tint“ (ein von der K-Pop-Idol Jang Wonyoung populär gemachter Lip Tint), wuchs von 200 Millionen KRW Jahresumsatz im Jahr 2019 auf etwa 60,2 Milliarden KRW im Jahr 2024 – also etwa 300-mal größer. Die Marke wurde 2019 unter neuer Marketingführung neu gelauncht, überarbeitete Logo, Farben, Verpackung und Vertrieb, um ein Nischenpublikum zwischen hochwertigen Warenhausmarken und günstigen Optionen anzusprechen und setzte auf „Amusement“, Helligkeit und Selbstbewusstsein. AMUSE konzentrierte sich auf attraktive, kompakte Verpackungen und schnelle Produktzyklen (etwa eine Neuerscheinung pro Monat) und positionierte sich mit veganen Make-up-Linien wie dem Skin Tune Vegan Cushion und den Gel Fit Tints. Anders als viele Marken, die während COVID-19 physische Läden schlossen, eröffnete AMUSE 2022 einen Flagship-Store in Hannam-dong und baute den Offline-Bereich weiter aus. International war die Marke in Japan erfolgreich und trat in Frankreich mit einem Pop-up bei Galeries Lafayette (Champs-Élysées) auf; nun will sie über Warenhäuser und große Einzelhändler in ganz Europa und anderen Märkten (Russland, USA, Kanada, Thailand) expandieren. Etwa 35 % der Umsätze 2024 stammten aus dem Ausland, und Branchenanalysten erwarten, dass AMUSE dieses Jahr 70 Milliarden KRW erreichen könnte, während die globale Distribution hochgefahren wird.
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