Now In Korea
Musinsa eröffnet ersten eigenständigen Laden für kostengünstige PB-Kosmetik und zielt auf Daisos Markt ab.
Creatrip Team
a month ago
Musinsa, eine führende koreanische Modeplattform, eröffnet am 12. ihr erstes eigenständiges Geschäft für die Eigenmarke (PB) „Musinsa Standard Beauty“ im Hyundai Department Store Mokdong. Der kompakte 30 m² große Shop stellt etwa 20 Kernprodukte aus, damit Kundinnen und Kunden Texturen und Düfte testen können. Musinsa dringt in den ultra‑preisgünstigen Kosmetikmarkt Südkoreas vor, der lange von Daiso (einer Discount‑Varieté‑Kette) dominiert wurde und Kosmetik für 1.000–5.000 Won verkauft. Nachdem die Eigenmarkenstrategie nach einem Memorandum of Understanding 2024 mit dem Auftragshersteller Cosmax auf ultra‑preisgünstige, wertorientierte Produkte umgestellt wurde, hat Musinsa mehrere Hautpflegeartikel vorwiegend unter 10.000 Won eingeführt und plant weitere Kooperationen mit Marken wie LG Household & Health Care. Musinsa wird seinen Niedrigpreis‑Beauty‑Kanal ausbauen, wenn das neue Geschäft gut läuft, während andere Eigenmarken (Odd Type und WiZzi) sich auf Make‑up und unterschiedliche Vertriebsstrategien konzentrieren (online im Inland, offline im Ausland). Branchenbeobachter sagen, eine schnelle Filialexpansion könnte den Wettbewerb im Value‑Beauty‑Segment verschärfen.
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