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Amorepacific kehrt zurück zum 4-Billionen-Won-Club, angeführt von Laneige, diversifiziert über China hinaus.
Creatrip Team
a month ago
Amorepacific steht kurz davor, nach drei Jahren wieder dem Klub der Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 4 Billionen Won anzugehören: Die Umsätze für 2023 werden auf 4,2368 Billionen Won geschätzt und das Betriebsergebnis stieg deutlich. Das Unternehmen verringerte seine Abhängigkeit von China, indem es die Verkäufe im Westen (Nordamerika und Europa) ausbaute und COSRX übernahm und so ein risiko-diversifiziertes Portfolio über Preisstufen und Kategorien hinweg schuf. Eine Multi-Brand-Strategie – vom Premiumlabel Sulwhasoo bis hin zur Massenmarke Etude, dem naturfokussierten Innisfree, der auf Hautgesundheit ausgerichteten Marke Estra (ästhetisch/dermatologisch orientiert) und Laneige (bekannt für die Lip Sleeping Mask) – erlaubt eine regions- und kanalangepasste Ausrichtung und senkt die Volatilität, die mit Einzel-Hit-Produkten verbunden ist. Laneige und Estra dürften das künftige Wachstum in westlichen Märkten antreiben, wobei die starke internationale Bekanntheit von Laneige sich von Lippenpflege auf breitere Hautpflege ausweitet und Estra in dermokosmetischen Kanälen wie Sephora an Zugkraft gewinnt. Analysten sagen, dass die diversifizierte Markenmischung Amorepacific besser für eine nachhaltige globale Expansion positioniert und weniger anfällig für Einbrüche in einzelnen Märkten macht.
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