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Kann K-Beauty die Welt begeistern? Koreanische Marken verstärken die globale Expansion.
Creatrip Team
2 months ago
Die südkoreanische Kosmetikindustrie verstärkt ihre Schritte auf Auslandsmärkte und zielt auf Europa (einschließlich Frankreich), Amerika, den Nahen Osten und Russland ab. Musinsa Beauty bezeichnete 2026 als Wendepunkt, um ein „Next Beauty“-Player zu werden, und setzt bei der globalen Expansion auf inländische Bekanntheit, Markenbotschafter, neue Linien, die auf Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind, sowie auf den Ausbau von Online- und Offline-Kanälen. APR (A.P.R.) dringt nach Europa vor – liefert bereits über Distributoren an MediCube und April Skin – und hat Produkte in Geschäften wie La Samaritaine (Paris), Boots (UK) und DM (Italien) platziert, außerdem bei TikTok Shop UK und Amazon UK. Amorepacifics Sulwhasoo ist mit Bestsellerprodukten wie Yunjo Essence und Jaumsaeng Cream auf der britischen Curated-Plattform Cult Beauty vertreten, um die Präsenz im UK zu stärken und Offline-Partnerschaften zu erkunden. Dalba Global und Shinhwa Internationals Amuse expandieren ebenfalls in europäischen Drogerieketten und planen einen Pop-up in Paris sowie vollständige Store-Entries. In Russland streben Marken eine breite Distribution über Ketten wie L’Etoile (Letual), Gold Apple und Magnit an und zielen auf eine Präsenz in über 600 Filialen. Insgesamt weiten koreanische Firmen aggressiv Vertrieb und Marketing aus, um der steigenden globalen Nachfrage nach K-Beauty gerecht zu werden.
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