Now In Korea
UGGs zweite Wiederkehr in Korea wird durch die Partnerschaft mit Shinsaegae International angetrieben
Creatrip Team
2 months ago
UGG hat sich in Südkorea von einer reinen Wintermarke zu einem ganzjährigen Lifestyle-Favoriten entwickelt, angetrieben durch eine 14-jährige exklusive Vertriebspartnerschaft mit Shinsaegae International. Seit 2012 hat Shinsaegae das Sortiment von UGG erweitert — mit Hausschuhen, Regenstiefeln, Sandalen und Bekleidung — und so saisonale Nachfrage in stetige Verkäufe verwandelt und Hype geschaffen, wobei einige Sommermodelle ausverkauft sind und auf Wiederverkaufsplattformen über dem Einzelhandel gehandelt werden. Verstärkte Herrenlinien und zielgerichtetes Marketing steigerten den Männerumsatz um 35 % im Jahresvergleich. Aggressive lokale Marketingkampagnen mit Top-K-Pop-Künstlern (z. B. NewJeans’ Hani, TXT’s Yeonjun, (K-pop)-Girlgroup (G)I-DLE’s Soyeon) und Pop-up-Standorte in Modevierteln wie Seongsu-dong sowie in Premiumräumen wie „The Stage“ von Shinsaegae Gangnam und dem Dosan-Flagship haben die Markenbekanntheit erhöht und internationale Besucher angezogen. Infolgedessen verzeichneten UGGs Umsätze in Korea zweistellige jährliche Zuwächse, und Shinsaegae wurde vom Mutterkonzern von UGG zum Global Distribution Partner of the Year ernannt. Shinsaegae legt außerdem Wert auf ethisches Management und ESG-Praktiken (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) — CSR im Einklang mit ISO 26000, hohe ESG-Bewertungen und Auszeichnungen für gemeinsames Wachstum mit KMU — um eine nachhaltige Markterweiterung in Korea zu unterstützen.
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