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Warum junge Südkoreaner für 'Du-zzontku' bezahlen: Der Aufstieg der Selbstbelohnungskultur
Creatrip Team
2 months ago
Eine wachsende „Selbstbelohnungs-“ oder „Treat-Kultur“ breitet sich unter der Generation Z in den USA und Südkorea aus, bei der kleine, erschwingliche Genüsse zur Stimmungsaufhellung und emotionalen Tröstung genutzt werden. In den USA geben über die Hälfte der Gen Z an, sich mindestens einmal pro Woche etwas zu gönnen, trotz finanzieller Einschränkungen, wobei viele befürchten, dass dies zu Überausgaben führen kann. In Korea veranschaulicht ein Premium-Dessert-Trend diese Denkweise: „du-zzontku“ (Duabi jjondeuk Cookie, ein Dessert aus Kadaif-Fäden und Pistaziencreme, in Marshmallow gewickelt) ist zu einem viralen, oft ausverkauften Artikel geworden, obwohl die Preise bei etwa 5.000–10.000 KRW liegen. Experten sagen, dass das Aufwachsen in Unsicherheit junge Menschen dazu gebracht hat, kleine, bewusst gewählte Vergnügungen zu schätzen und sie in sozialen Medien zu teilen, was die Nachfrage nach erfahrungsorientierten, zufriedenheitsfokussierten Käufen antreibt.
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