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Orion fordert Lotte Wellfood mit dem Pie „ShellWe“ heraus — konkurriert preislich mit „Monshell“
Creatrip Team
2 months ago
Orion hat einen neuen mit Creme gefüllten Kuchen namens „ShellWe“ auf den Markt gebracht, der in Konzept, Verpackung und Namen dem beliebten „Monshell“ von Lotte Wellfood stark ähnelt und gezielt bestehende Monshell-Konsumenten anspricht. Anstelle von Marshmallow wird frische Sahne verwendet; ShellWe wird zu einem niedrigeren Preis verkauft (12er-Pack für 6.000 Won) und wirbt mit „Kostenwirksamkeit“ (Gasangbi), wodurch es als typische Nachahmung oder „Me-too“-Produkt positioniert wird, das preisempfindliche Käufer gewinnen soll. Der Artikel stellt fest, dass diese Nachahmungsstrategie im südkoreanischen Süßwarensektor verbreitet ist, wo bewährte Produktformen häufig von den großen Akteuren (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) repliziert werden, weil hohe Produktions- und Distributionsbarrieren für Neueinsteiger bestehen. Zwar kann ein solcher Wettbewerb kurzfristig Verkäufe schützen und das Einführungsrisiko senken, doch führt er tendenziell zur Fragmentierung der bestehenden Nachfrage, statt den Markt insgesamt zu vergrößern, und drückt die Gewinnmargen, da die Unternehmen auf Promotionen und Preiskämpfe angewiesen sind. Marktausblicke spiegeln diese strukturellen Grenzen wider: Es wird erwartet, dass Lotte Wellfoods Betriebsergebnis 2025 sinkt, während Orions Gewinnwachstum minimal bleibt, da steigende Inputkosten, erhöhte Marketingausgaben und eine schwächere Konsumnachfrage die Erholung einschränken.
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