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Chicor-Filialen als Flagship in Olive Youngs Hochburg: Eine K-Beauty-Herausforderung mit Fokus auf die MZ-Generation und Touristen
Creatrip Team
2 months ago
Die Beauty‑Handelskette Chicor von Shinsegae eröffnete einen Flagship‑Store direkt gegenüber von CJ Olive Youngs belebtem Myeongdong‑„Viertel“, um ausländische Touristen und MZ‑(Millennial & Gen Z) Kundschaft anzusprechen. Weg von dem Image als „koreanisches Sephora“ betont Chicor nun K‑Indie‑Marken (heimische Indie‑Kosmetiklabels) — die nun über 50% des Sortiments ausmachen — und hat die In‑Store‑Erlebnisse erweitert, etwa persönliche Make‑up‑Beratungen, KI‑Kopfhautdiagnostik, eine „Lip & Cheek Bar“ und eine Nischen‑„K‑Perfume Station“. Der Myeongdong‑Store verzeichnet über 80% Umsatzanteil durch ausländische Kunden und einen doppelten durchschnittlichen Transaktionswert. Unter CEO Park Ju‑hyung und direkter Aufsicht der Shinsegae‑Führung plant Chicor 6–8 weitere urban gelegene Flagship‑Eröffnungen (Myeongdong, Hongdae, Gangnam, Dongdaemun), größere Verkaufsflächen (100–150 pyeong) und eine premium‑, erlebnisorientierte Strategie. Herausforderungen bleiben: Olive Youngs Größe (etwa 1.370 Filialen und rund 5 Billionen Won Umsatz) stellt Chicor deutlich in den Schatten, und Chicor muss hohe Mieten und Betriebskosten seiner überwiegend eigengeführten Filialen bewältigen. Shinsegae will weiter investieren und die Organisation stärken, um das premium‑, touristen‑ und MZ‑fokussierte Modell auszubauen.
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