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[S-Bericht] 'K-Basic' Musinsa Standard richtet sich an die Welt
Creatrip Team
2 months ago
Die Eigenmarke von Musinsa „Musinsa Standard“ treibt die zweite Wachstumsphase des Unternehmens voran, indem sie offline aggressiv expandiert und in Auslandsmärkte vordringt. Trotz eines schwachen Modemarkts stieg der jährliche GMV von Musinsa Standard im letzten Jahr um etwa 40 % auf rund 470 Milliarden KRW, und das Unternehmen erhöhte sein Umsatzziel für 2024 auf 1 Billion KRW. Die Zahl der Inlandsfilialen mehr als verdoppelte sich auf 33, und der Offline-Umsatz wuchs um 86 %, während sich die QR-Code-Anmeldungen in den Filialen nahezu verdoppelten – ein Beleg für eine effektive O4O-(Online-for-Offline)-Strategie, die physische und digitale Kanäle verbindet. Große Kaufhäuser konkurrierten darum, die Marke aufzunehmen, und wichtige Filialen wiesen hohe Anteile an ausländischen Kunden auf (z. B. Myeongdong 55 %), was auf Attraktivität bei jungen internationalen Käufern hinweist. Musinsa eröffnete seinen ersten Auslandsstore in Shanghai und plant bis zu 10 Standorte in China, nachdem es ein Joint Venture mit Anta Sports gegründet hatte, um lokale Plattformen wie Tmall zu testen. Branchenbeobachter sagen, dass das margenstarke PB-(Private-Brand-)Wachstum die IPO-Bewertung von Musinsa in Richtung des genannten Niveaus von 10 Billionen KRW steigern könnte, da es sich vom reinen Plattformgeschäft hin zur Herstellung und zum globalen Einzelhandel entwickelt. (O4O: Online-to-Offline-Einzelhandelsstrategie; PB: Private Brand)
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