Now In Korea
Two K-Athleisure brands teilen globale Strategie: Xexymix zielt auf Japan, Andar expandiert in die USA und APAC
Creatrip Team
2 months ago
Die führenden Athleisure-Marken Südkoreas setzen auf gegensätzliche Auslandsstrategien, um einem schwachen Binnenmarkt zu entkommen. Xexymix, mit Fokus auf Japan, verzeichnete dort Rekordumsätze, wobei die japanische Einheit den bisherigen Jahresumsatz überstieg, dank starker Online-Performance bei Rakuten und drei Flagship-Stores in Tokio, Osaka und Nagoya. Saisonale Oberbekleidung (z. B. Sherpa-Pullover mit hohem Kragen) trug zu den jüngsten Zuwächsen bei, und die Marke gewann Rakutens monatlichen MVP. Unterdessen verfolgt Andar eine geografische Diversifikation über Singapur, Australien und die USA, passt Schnitte für ähnliche Körpertypen in APAC an und brachte in den USA eine Premium-Linie „STRETCH YOUR STORY“ heraus, die K-Style (K감성) und hohe Funktionalität betont, um den großen amerikanischen Premiummarkt anzusprechen. Beide Marken profitierten von steigender Auslandsnachfrage — Andar meldete kumulativ Rekordumsätze — und Branchenanalysten sagen, dass die globale Expansion zur neuen Kampfzone wird, da das inländische Modewachstum Koreas auf niedrige einstellige Werte zurückgeht.
Gefällt Ihnen diese Information?