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Patagonia in Korea: 100 Milliarden KRW pro Jahr verdienen, indem Haltbarkeit und eine Mission verkauft werden
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea steht kurz davor, den Jahresumsatz von 1000 Milliarden KRW (etwa 100 Milliarden JPY) zu überschreiten, nachdem im vorherigen Geschäftsjahr 93 Milliarden KRW erzielt wurden. Die Outdoor-Marke, die 1973 vom amerikanischen Bergsteiger-Schmied Yvon Chouinard gegründet wurde, liegt weltweit nach Umsatz in etwa auf Platz vier nach Ländern und hat sich in Korea ohne intensive Promi-Werbung eine starke Anhängerschaft erarbeitet. Patagonias Erfolg in Korea beruht auf hochwertiger, reparierbarer und stilvoller Kleidung—90 % des Umsatzes entfallen auf Bekleidung, insbesondere Jacken und T-Shirts—und dem Umweltbewusstsein der Verbraucher. Das Unternehmen legt Wert auf Nachhaltigkeit: Es verzichtet auf Produkte wie Jeans und viele Schuhe wegen ihres großen ökologischen Fußabdrucks, spendet 1 % des Umsatzes an Umweltorganisationen, verwendet Fair-Trade- und Bio-Materialien und erklärte 2019: „We’re in business to save our home planet.“ In Seoul eröffnete Patagonia das weltweit erste „Quality Lab“, das kostenlose Reparaturen für alle Marken und kostenlose Spezialpflege für eigene wasserdichte Kleidungsstücke anbietet, um die Lebensdauer der Produkte zu verlängern und Abfall zu reduzieren. Der Manager von Patagonia Korea führt den Erfolg auf Ausdauer, Teamarbeit und die Ausrichtung des Geschäfts an Umweltzielen zurück; die Marke plant mehr Zusammenarbeit und systemische Veränderungen statt Konkurrenz, um die Klimakrise anzugehen. (Quality Lab: ein von Patagonia betriebener Reparatur- und Pflege-Servicebereich)
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