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K-Beauty richtet seine Aufmerksamkeit auf Haare und Kopfhaut: „Skinnification“ trifft 2026
Creatrip Team
2 months ago
Koreanische Schönheitsmarken übertragen Hautpflegewirkstoffe und -ansätze auf Haar- und Kopfhautpflege in einem Trend, der als „Skinnification“ bezeichnet wird. Der Einzelhändler CJ Olive Young berichtete, dass Kopfhautseren und Ampullen um 52 % im Jahresvergleich zunahmen und damit reguläres Shampoo übertrafen. Hochwirksame Kopfhautseren mit Hyaluronsäure und Ceramiden stiegen um 58 %. Große Unternehmen (Amorepacific, LG Household & Health Care) brachten Kopfhautseren mit Hyaluronsäure, Retinol und Peptiden auf den Markt; die Produktportfolios umfassen jetzt Essenzen, Booster und Ampullen, die sich auf Hydratation, Elastizität und Barriereschutz konzentrieren statt nur auf Haarausfall. Pharma- und Biounternehmen sind ebenfalls mit konzentrierten Seren und Packungen eingestiegen. K-Scalp-Marken gewinnen weltweit an Aufmerksamkeit: LGs Dr. Groot verzeichnete 30 Millionen Social-Media-Kontakte durch ein Popup in New York und starke Verkaufszuwächse in Nordamerika; Amorepacifics Ryo (려) expandierte in Taiwan; Aromatica trat in den VAE ein; mehrere Marken veranstalteten erfolgreiche Popups in Tokio und New York. Auch Geräte und Tourismus profitieren: Ein Kopfhautgerät „HyperShot“ führte die Olive Young-Rankings an und ist in Home-Shopping-Kanälen ausverkauft. Ausländische Besucher, die K-Scalp-Behandlungen suchten, stiegen stark an, mit einem Transaktionswertanstieg von 219 %; 75 % der Kundschaft waren in ihren 20ern–30ern. Der globale Markt für Haar und Kopfhaut wird voraussichtlich bis 2034 mit etwa 6–7 % jährlich wachsen. (Skinnification: Anwendung von Hautpflegewirkstoffen und -routinen auf Kopfhaut und Haar).
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