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Red Horse Marketing: Limitierte Neujahrsartikel führen Lebensmittel- und Alkoholmarken
Creatrip Team
2 months ago
Einzelhändler sowie Nahrungsmittel- und Getränkefirmen in Korea bringen limitierte Produkte und Verpackungen mit dem Thema 2026 „Rotes Pferd“ (das Tierkreiszeichen für das Jahr, 병오년) heraus, um den Umsatz in einer schwachen Wirtschaft anzukurbeln. Starbucks veröffentlichte eine Rotes-Pferd-Kollektion (inspiriert vom Shetlandpony) als exklusiven Drop im Onlineshop 29CM, einschließlich Trinkflaschen, Tassen, Schlüsselanhängern und Dekorationen. Krispy Kreme Korea führte vier neue Donuts namens „’Bok-bat-neun-mariya“ (ein verspielter Ausdruck mit der Bedeutung „Ich wünsche dir Glück“) ein, geformt mit Pferdegesichtern, Hufen und Karottenfeldern. Tous Les Jours bot eine Regenbogen-„2026 Unicorn Dream“-Torte (Einhorn = imaginäres pferdeähnliches Wesen) als Neujahrs-Sonderartikel an. Yonsei Milk brachte vier Erdbeer-Desserts mit energetischen roten Pferdeillustrationen auf der Verpackung heraus.
Auch Spirituosenmarken folgten dem Trend: GoldenBlue International brachte eine nur in Korea erhältliche Verpackung für Kavalan-Whisky mit einem markanten roten Pferdemotiv heraus; NaraSella versah eine Montes Alpha Cabernet Spezialedition (10.000 Flaschen) mit einem roten Pferdeetikett; Ayoung FBC lancierte eine „Diablo Red Horse Year Dokkaebi (Goblin) Edition“, die Tusche-waschartige rote Pferdemotive mit traditioneller Goblin-Ikonographie kombiniert; und Hwayo kooperierte mit dem Illustrator Heukyo-seok bei einer „Hwayo 53 Red Horse Edition“, die durch ihre Bildsprache Sprung und Umarmung vermittelt. Branchenvertreter sagen, dass das Marketing mit Tierkreiszeichen (띠) über saisonale Gimmicks hinausgewachsen ist und zu einem Branding-Instrument geworden ist, das symbolische Bedeutung verleiht und Käufe sowie Online-Weiterempfehlungen fördert — besonders wirksam in einem schleppenden Markt, weil limitierte Packungen ohne große Kosten einen wahrgenommenen Seltenheitswert schaffen.
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