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TikTok-ähnliches Live-Shopping stellt den Luxusverkauf auf den Kopf
Creatrip Team
2 months ago
Chinas Douyin (Tiktoks lokale Version) ist zu einem wichtigen Kanal für Luxusverkäufe geworden, da junge Käufer Designertaschen und Kleidung über Live-Stream-Shopping erwerben. Moderatoren präsentieren Produkte und Zuschauer schließen Käufe mit einem Fingertipp ab, wodurch Live-Commerce zur routinemäßigen Einkaufsform wird. Douyin meldete bis Juli einen um 46 % gegenüber dem Vorjahr gestiegenen Transaktionswert und wurde im letzten Jahr zur drittgrößten Online-Shopping-Plattform Chinas. Europäische Luxusmarken wie Versace und Burberry kooperieren auf Douyin mit Flagship-Stores, Live-Events und virtueller Avatar-Kleidung. TikTok führt ähnliche In-App-Shopping-Funktionen weltweit ein, doch außerhalb Chinas wird sein Commerce von manchen noch als Neuheit betrachtet, was eine rasche Luxusadoption einschränkt. Analysten weisen jedoch darauf hin, dass die Generation Z zunehmend Produkte auf TikTok und Instagram entdeckt, und Beratungsfirmen prognostizieren, dass der Anteil der Generation Z am globalen Luxusverbrauch bis 2030 dramatisch wachsen könnte – eine Verschiebung, die zurückhaltende Luxusmarken dazu drängen könnte, Social Commerce zu übernehmen. (Douyin: Chinas Version von TikTok)
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