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K-Mode und K-Beauty boomen im Ausland, da die K-Content-Welle die weltweite Expansion antreibt
Creatrip Team
2 months ago
Im Jahr 2025 verlagerten Koreas Mode- und Schönheitsbranchen ihre Aktivitäten ins Ausland, um die schwache Binnennachfrage auszugleichen. Getrieben wurde dies vom anhaltenden Interesse junger globaler Konsumenten und dem K-Content-(koreanische Unterhaltung)-Boom, der Touristen in Flagshipstores zieht. Modemarken – von Schnellverkäufern wie 8Seconds über Designerlabels bis hin zu neuen Casual-Marken – expandierten nach Südostasien, China, in die USA und nach Europa, eröffneten stationäre Geschäfte und schlossen sich lokalen Marktplätzen (z. B. Tmall) an. Sie erweiterten ihr Produktangebot in Richtung Lauf- und Kühltechnologie-Bekleidung, da Klimabedenken die Alltagskleidung neu gestalten. K-Beauty erreichte mit einem Exportrekord von über 10,36 Milliarden US-Dollar bis November neue Höchstwerte, und die Märkte diversifizierten sich über China hinaus nach Japan, in die USA und nach Europa. Einzelhändler wie Olive Young planen internationale Flagshipstores (Pasadena, Kalifornien), die kuratierte „K-Beauty-Showcase“-Erlebnisse bieten, während starke ODM-/OEM-Hersteller (z. B. Kolmar, Cosmax) das globale Markenwachstum unterstützen. Gleichzeitig stehen Unternehmen unter Kostendruck und durchlaufen Umstrukturierungen, einschließlich Personalabbau und Vermögensverkäufen (insbesondere der Verkauf des Kerngeschäfts von AK Holdings), während sich die Firmen an einen herausfordernden Binnenmarkt anpassen.
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