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Musinsa eröffnet ersten Auslandsstore in der Anfu Road in Shanghai
Creatrip Team
2 months ago
Die südkoreanische Modeplattform Musinsa eröffnete am 19. Dezember ihren ersten stationären Auslands-Editor’s-Shop, den „Musinsa Store Shanghai Anfu Road“, im angesagten Anfu Road Viertel in Shanghai. Das dreistöckige Geschäft befindet sich in einem historischen Gebäude und beherbergt 59 Marken — 44 koreanische Mode- und Accessoire-Labels und 15 chinesische/lokale oder globale Sportmarken — mit dem Ziel, junge chinesische Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen. Die Aufteilung ist themen- und stilgetrieben: eine wechselnde Pop-up-Zone im Erdgeschoss (im ersten Monat mit koreanischen Marken wie Rock Cake, Osoi und Sinsilence), eine kuratierte Markenauswahl im zweiten Stock, die Styling über etwa 30 Modemarken zeigt, und ein dritter, K-Pop-fokussierter Stock mit Artikeln, die von Enhypens Sunghoon getragen wurden (Musinsa-China-Botschafter). Der Laden umfasst zudem erlebnisorientierte Elemente, die Musinsas Wurzeln widerspiegeln — kunstvolle Wandinstallationen, inspiriert von Seouler Stadtteilen (Seongsu, Gangnam, Hongdae), eine Sneaker-„Schuhwand“ und einen Cap-Club — die darauf abzielen, koreanische Designermarken in die lokale chinesische Kultur einzuführen und direkte Kundenkontaktpunkte in wichtigen chinesischen Städten auszubauen.
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